Dove Minutos de Beleza

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Necessidade
Aumentar o conhecimento das mulheres sobre a importância de se hidratar as axilas após a depilação, já que utilizando cera, lâmina ou creme, se perde cerca de 30% da pele em cada depilação.

Estratégia
Por meio de uma estratégia de Native Advertising, VilaMulher criou uma série de ações para atingir o objetivo de comunicação da campanha. Foi criado um Especial Customizado para a marca Dove com o nome Minutos de Beleza Dove, com produção de conteúdo editorial patrocinado pela marca. Além do conteúdo em texto, foram produzido 6 vídeos editoriais, no formato de entrevista com uma dermatologista que discorreu sobre questões relacionadas à dúvidas e cuidados sobre as axilas. Estes vídeos apareceram como link contextual em matérias relacionadas a axilas e depilação, disseminando o conteúdo de forma natural entre os interesses das nossas mulheres.

O Especial Minutos de Beleza Dove teve amplo destaque no VilaMulher por 4 meses (5 MESES), com destaques editoriais em diversos canais do VilaMulher.com.br (Ativações), além da elaboração de pílulas de conteúdo com dicas de beleza rápidas, que foram atualizadas 2 vez por semana ao longo da campanha.

Veiculou também o formato Vitrine que apresentou toda a linha de desodorante num carrossel de produtos dentro do especial, gerando tráfego direto ao site da marca.

Como forma de reforço e sustentação, foram feitas postagens regulares nas redes sociais do VilaMulher com os principais conteúdos publicados no Especial Customizado Minutos de Beleza Dove.

Resultados
Ao longo da campanha foram mais de 110 mil unique visitors navegando no Especial customizado da marca, com tempo de navegação 20% maior que a média do site. Tivemos cerca de 30 mil views das entrevistas com a dermatologista e atingimos boas taxas de engajamento das seguidoras do VilaMulher.

Além das peças da campanha veiculadas no canal atingirem CTR superior a média de mercado por formato, a própria vitrine de produtos veiculada no Especial, teve CTR médio de 0,66%, mostrando que o ambiente contextulizado aumenta de fato o interesse pelo produto.

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