Melhoramentos

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O portal Cyber Cook e a Melhoramentos Papéis fizeram uma parceria em busca de um diferencial para suas marcas, junto à necessidade de abranger seus públicos de forma diferenciada, impactante, através de algo diferente e, ao mesmo tempo despertando a atenção dos usuários.

Com o conceito de consumer engagement, que busca o envolvimento de uma marca e sua inter-relação com o target, num novo modelo de comunicação de marketing, CyberCook lança o canal CookTV, com conteúdos em vídeo de técnicas culinárias. Diferente do formato merchandinsing, mas apresentando o produto do cliente de maneira natural, os vídeos de Cyber Cook são uma estratégia inteligente de marketing digital, sem agredir o expectador.

Em CookTV o Consumer Engagement está na inovação e conceito de apresentação de técnicas culinárias. O produto Kitchen Multi toalhas de papel em caixinha está inserido nas vídeo-técnicas de forma sutil e envolvente, destacando a estética do produto em nova embalagem, como se fizesse parte da decoração do ambiente.

Essa forma inovadora de demonstrar o produto Kitchen Multi toalhas de papel em caixinha possui diversas características do consumer engagement, como:

– Credibilidade: receitas elaboradas pelo renomado chef de cozinha Rodrigo Anunciato, neto da saudosa Ofélia, utilizando o produto;
– Interação entre as usuárias;
– Peça publicitária fixa na área patrocinada;
– Envolvimento na apresentação do produto, inserido no contexto das vídeo-técnicas;

RESULTADOS

Em apenas 3 meses do seu lançamento, o CookTV teve mais de 500.000 exibições de vídeos online para Vídeo-técnicas Melhoramentos acessados através do canal CookTV (190.292 page views) e também pelo YouTube (312.417 page views), dentre 40.026 receitas integradas, representando 95,3% das receitas do acervo e colaborativas em CyberCook.

Desde seu lançamento em junho de 2008, o número de unique views do canal CookTV, representa 15% do total de unique views do portal CyberCook e a tendência é aumentar ainda mais.

O tempo de permanência médio no canal CookTV para Vídeo-técnicas Melhoramentos é de 2 minutos, no qual os vídeos tem duração aproximada de 30 segundos a 1 minuto. Este é o impacto do produto Kitchen Multi toalhas de papel em caixinha junto aos usuários de CookTV, com uma média de 2 minutos de visualização, um tempo considerável se comparado às inserções comerciais de TV.

Esses números ressaltam a relevância, sintonia e adequação do projeto CookTV junto ao público de CyberCook e Melhoramentos.

Baixe aqui o PDF completo do Case Melhoramentos

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