União

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Com um case vencedor no 6º Prêmio ABANET / IAB, na categoria Projetos Especiais – Networking, o projeto REDE SOCIAL ONLINE e INTELIGÊNCIA de NEGÓCIOS recebeu o prêmio Ouro (1º lugar). Desenvolvido por Cyber Cook, a base do projeto foi o lançamento do canal “Meu Cyber Cook União”, patrocinado pela empresa Nova América.

O objetivo do projeto era reposicionar a marca União, fazendo-a aproximar-se do usuário final, numa linguagem mais contemporânea e atual, sem perder a tradição que a marca inspira. A proposta apresentada envolvia ações diferenciadas para se atingir os objetivos do cliente, incluindo:

– Branding e relacionamento: Marca União presente no nome do projeto, como parceiro e co-realizador de uma ferramenta de alto valor para a comunidade. Marca União presente como patrocinadora do projeto em barras, home principal do site, home e telas internas da comunidade. Marca União presente no cadastro de receita de usuário, com o título Momentos de União no qual o cooknauta atribui à receita uma relação afetiva;

– Publicidade: Peças publicitárias da marca União / Nova América, trabalhando linhas de produtos e comunicações de marketing e publicidade;

– Ação de captação de cadastro: Desenvolvimento de um Livro de Receitas União, versão digital, Volume I (formato PDF), a ser enviado mediante cadastro ou atualização de dados do usuário;

– Ação viral: Usuário já cadastrado envia convite para amigos participarem da Comunidade Meu Cyber Cook União, e com esta ação ele recebe o Volume II do Livro de Receitas União;

– Ferramenta de BI: Interface administrativa onde é possível cadastrar enquetes, notícias, e extrair dados e resultados referentes à comunidade, e perfil segmentado;

O objetivo do projeto foi cumprido, com números que superaram as expectativas:

RESULTADOS
PERÍODO DE 04 MESES
91.625 – cooknautas cadastrados
2.444 – momentos de união

RECEITAS DA COMUNIDADE
ANTES: 19.273 receitas
DEPOIS: 43.829 receitas

151 – momentos de união com citação da marca União
96.356 – downloads dos livros digitais de União (volume I e II)
4.310 – fotos de receita enviadas pelos cooknautas

Baixe aqui o PDF completo do case União

Cases

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